شكل انضمام النجم المغربي حكيم زياش لنادي بوتافوغو البرازيلي نقطة تحول كبيرة، حيث نجح اللاعب في جذب أكثر من 262 ألف متابع جديد من المغرب لحسابات النادي الرسمية على منصات التواصل الاجتماعي. هذه الأرقام، التي كشفت عنها تقارير صحفية برازيلية، تؤكد التأثير الكبير الذي يتمتع به زياش، ليس فقط داخل الملعب، بل خارجه أيضًا كقوة تسويقية هائلة.
وخلال الفترة الممتدة بين 7 و30 سبتمبر الماضي، شهدت حسابات بوتافوغو زيادة تجاوزت 300 ألف متابع جديد، كان للمغاربة النصيب الأكبر منها. لم يقتصر تأثير زياش على زيادة أعداد المتابعين فحسب، بل ارتفع التفاعل بشكل ملحوظ مع منشورات النادي، إذ حققت 127 مادة إعلامية مرتبطة باللاعب أكثر من 64 مليون ظهور، وشاهدت مقاطع الفيديو الخاصة به أكثر من 34 مليون مرة منذ التحاقه بالفريق.
دفعت هذه الشعبية الجارفة لإدارة بوتافوغو لوضع استراتيجية متكاملة للتواصل والتسويق، تستهدف تعزيز حضور النادي خارج حدود البرازيل، مع تركيز خاص على السوق المغربي. وتعتمد الخطة على استغلال الشعبية الواسعة التي يتمتع بها حكيم زياش في بلاده، خصوصًا بعد الأداء التاريخي لمنتخب المغرب في كأس العالم 2022 بقطر، والذي كان زياش أحد أبرز نجومه.
تضمنت خطة النادي البرازيلي مبادرات متنوعة، منها التوزيع الرقمي الفعال، والاستهداف الجغرافي الدقيق للمحتوى، وإنتاج مواد سمعية بصرية جذابة، بالإضافة إلى إطلاق مبادرات تجارية مبتكرة، مثل مجموعة خاصة من القمصان بالتعاون مع إحدى الشركات المتخصصة. كما لم يكتفِ بوتافوغو بالمنصات الرقمية، بل أطلق الأسبوع الماضي عبر قناته التلفزيونية “Botafogo TV” إنتاجًا خاصًا بعنوان “زياش: نجم المغرب”، يسرد تفاصيل حصرية عن انضمام اللاعب وشاهدها نحو 40 ألف شخص خلال أول 24 ساعة من إطلاقها.
